Шведский вагон для шведской семьи. Железнодорожный пиар и российский скепсис: акция ИКЕА в разборе vgudok.com
Шведский мебельный гигант запустил акцию под названием «Лучше спите». Любой желающий может побороться получить главный приз — поездку в Санкт-Петербург из Москвы или в обратном направлении в вагоне, полностью укомплектованном товарами из фирменных магазинов ИКЕА. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте и написать, почему же вам так хочется в северную столицу (или в Первопрестольную) и зачем в пути необходимо выспаться.
Фирменный вагон от мебельного производителя появился в поезде «Гранд Экспресс». Почему шведы обратились за партнёрством именно к частному перевозчику, а не к «дочке» РЖД — «Федеральной пассажирской компании» (ФПК) — вопрос открытый. Так или иначе, первые победители конкурса смогли опробовать удобства ещё 17 февраля. Сам же конкурс продлится до 2 марта (отправиться в турне можно будет вплоть до 10 марта).
Для создания атмосферы в каждом купе мы использовали постельное белье, гардины, ковры, аксессуары и даже снеки.
«Спальный вагон ИКЕА оборудован не мебелью, а индивидуальными решениями для комфортного сна, — рассказали vgudok.com в пресс-службе шведской компании гиганта. — При регистрации на сайте конкурса «Лучше спите» участник указывает свои предпочтения, и каждое купе оборудуется индивидуально, исходя из этой информации. Когда мы говорим о комфортном сне, имеем в виду не только традиционный набор: матрас, подушка и одеяло, а все, что помогает нам спать лучше. Поэтому для создания необходимой атмосферы в каждом купе мы также использовали постельное белье, гардины, ковры, аксессуары и даже снеки, которыми можно подкрепиться перед сном или уже утром».
Ограничений по размерам сочинения нет. Организаторы лишь просят, чтобы в нём не было нецензурной брани, описания употребления алкоголя или наркотиков, демонстрации расизма, ксенофобии, использования эротических и тем более порнографических сцен. Желательно ещё ничего не рекламировать. (Согласны, смешной пассаж в тексте про пиар-акцию ИКЕА, за который мы не получили ни копейки. — Прим. ред.)
«Лучшие заявки выбираются голосованием конкурсного жюри, в состав которого входят эксперты ИКЕА по комфортному сну. Они оценивают каждую историю на соответствие заданию конкурса, оригинальность и творческий подход. Мы стремимся предоставить возможность как можно большему числу наших покупателей получить такой необычный опыт и гарантируем объективность выбора», — уточнили в компании.
Самое главное — указать, на какой подушке хотелось бы поспать в пути, на каком матрасе и под каким одеялом.
Если вам посчастливилось выиграть в конкурсе, то в течение двух суток после извещения необходимо подтвердить своё намерение, предоставить паспортные данные и количество путешественников (либо один пассажир, либо двое). И самое главное — указать, на какой подушке хотелось бы поспать в пути, на каком матрасе и под каким одеялом.
«Проект реализован компанией в рамках креативной кампании «Лучше спите». При организации соблюдались все требования законодательства, кампания реализуется на договорной основе с уполномоченными представителями», — добавили в пресс-службе компании. А также уточнили, что запуск спального вагона — проект уникальный. Его не планируется масштабировать в дальнейшем. Оно и понятно: российские острословы уже успели прокомментировать акцию скандинавского мебельного гиганта на просторах интернета.
«Дембеля оценят», — ёрничает пользователь Perkin.
«А вагон надо сначала собрать самому?» — задаёт вопрос Shum.
«А как вагон называется? Этвовздфьчи», — намекает на необычные названия товаров в ИКЕА пользователь Александр 0472.
Иван Афанасьев